DISEÑO Y GESTIÓN DE ESTRATEGIAS DE
PRENSA
Viernes 21 de enero, de 9:30 a 17:30
Lic. Robin Laight
Programa. 12 pasos para
diseñar y gestionar una Estrategia de Prensa. Información relevante y de
importancia para los medios de comunicación. Información con
la que debe contar un responsable de prensa para realizar una
gestión efectiva ante los medios de comunicación.
Elección de los medios de comunicación adecuados para la
información que se debe difundir. Elaboración de una
base de datos de medios de comunicación y contacto con los
periodistas. Materiales necesarios que los clientes deben
proveer a fin de conseguir una gestión de prensa efectiva.
Anticipación con la que deben enviarse las informaciones a los
medios de comunicación (fechas de cierre de las ediciones,
conferencias de prensa, etc.) Elaboración de una carpeta o
dossier de prensa para enviar a los medios de comunicación:
qué elementos incluir, cómo diagramar y redactar la
información de prensa. Difusión de una misma
información en diferentes secciones de los medios de
comunicación. Herramientas de prensa para gestionar
notas, enviar sumarios, artículos preredactados, etc. a los
medios de comunicación y generar interés en los periodistas
para lograr exposición mediática. Relación entre
asesor de prensa y cliente. Bibliografía sugerida.
PNL. COMUNICACIÓN CON PROGRAMACIÓN
NEUROLINGUÍSTICA
Sábado 22 de enero, de 9:30 a
17:30
Periodista Alejandro Sangenis
Programa. Que es la PNL. Las claves para
una entrevista exitosa. La comunicación verbal y no verbal. Tonos y
posturas. Sentido y significado del movimiento. Los accesos oculares:
sentido y significado. Estructura de los tres canales de
comunicación: visual, auditivo y kinestésico. Rapport y
sintonía. Procesos de interpretación. Tipologías y
empatía. Técnicas de eco y espejo. Acompasamiento y
calibrado. Cómo neutralizar a un contrincante dominante.
Congruencia entre el discurso y la postura. Mapa mental. Las redes de
comunicación laborales y personales. Trabajos prácticos.
Técnicas utilizadas por profesionales, políticos
y deportistas de élite. Anclajes y
visualizaciones de potencia: técnicas del Go For It. Lo que
les da la ventaja comparativa a los grandes de nuestro tiempo (Bill
Clinton, Nelson Mandela, Jonas Salk, Henry Kissinger, Woody Allen, Rolling
Stones y Vilas) tomado de la experiencia propia del dictante. Como
autoevaluar su capacidad de comunicación. Bibliografía
sugerida.
CÓMO MEJORAR LA ESCRITURA
PROFESIONAL
Viernes 28 de enero, de 9:30 a
17:30
Lic.
Paula Croci
Programa. Los problemas de escritura más frecuentes: dudas
gramaticales, bloqueos, falta de expresividad y errores habituales.
Herramientas para resolver los problemas de escritura: diccionarios,
gramáticas y correctores automáticos. Organización de
los párrafos, cohesión y coherencia entre las oraciones.
Orden y claridad en la distribución de la información. Uso
de los conectores oracionales (aditivos, causales, adversativos y
consecutivos). Extranjerismos, tecnicismos, galicismos y palabras largas.
Adecuación de la escritura formal e informal al destinatario de los
textos. Sinónimos y reformulaciones (decir lo mismo de otra
manera). Lenguaje llano y lenguaje burocrático. Estilo fragmentado,
estilo cohesionado. Las normas de puntuación: la coma, punto, punto
y coma, dos puntos, paréntesis, guiones, mayúsculas y
abreviaturas. Problemas de concordancia. Uso correcto e incorrecto del
gerundio, de los pronombres relativos y de las preposiciones. Uso correcto
de los tiempos verbales. Reglas de acentuación de
monosílabos. Bibliografía
recomendada.
CLAVES
PARA GENERAR MÁS CLIENTES
Sábado 29 de enero, de 9:30 a
17:30
Lic. Ricardo
Palmieri
Programa. ¿Quiénes son
realmente mis clientes? ¿Dónde los encuentro?
¿Cuáles son los lugares o eventos de mayor
concentración? Los clientes below zero o generadores de
egresos. Los contactos primarios y los secundarios.
¿Es vergonzoso buscar clientes? Resistencias y autoboicoteos
culturales y familiares. Métodos para superar los frenos. El alerta
permanente. Elementos y acciones de salida para conocer y cautivar
clientes. Conferencias y congresos: maneras de aprovecharlas y de hacer
self-promotion o promoción personal. Almuerzos de trabajo:
qué decir y qué omitir. Artículos y opiniones on
line. Artículos en publicaciones impresas. Elementos y acciones de
entrada. Las redes sociales, los blogs y las comunidades digitales. El
sitio web. El contestador telefónico invitante y el
“espantador” de clientes. El aspecto sensorial de la sede del
emprendimiento: carteles, precios, colores, aromas y sonido. El
follow-up o seguimiento sistemático. Salutaciones en fechas
clave. Love letters o comunicaciones no comerciales
espontáneas. Bibliografía sugerida.
INSCRIPCIÓN, COSTO Y FORMAS DE
PAGO
Las capacitaciones se dictan en J.E. Uriburu
115, piso 6º, estudio M, Ciudad Autónoma de Buenos Aires.
La duración de cada jornada completa es de 9:30 a 17:30. Cada
asistente recibe 1 certificado de asistencia, 14 documentos digitales, 1
presentación en Power Point, 1 documento sobre bibliografía
recomendada y 1 CD con la versión sonora de lo expuesto en la
capacitación. Cupo máximo: 12 personas. El valor de la
misma es de $ 495 (IVA incluido) e incluye servicios de
cafetería y almuerzo. Se puede abonar en efectivo, cheque o
mediante transferencia o depósito bancario. Para
inscribirse comunicarse al 4953-8717 o vía email a capacitacion@robinlaight.com.ar
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Robin Laight, Estrategias de Prensa y
Comunicación J. E. Uriburu 115, Piso 6, Estudio M -
C1027AAC Buenos Aires, Argentina Tel. (54-11)
4953-8717 www.robinlaight.com.ar
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