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INTRODUCCIÓN A LA WEB 2.0
Viernes 04 de marzo. De 9:30 a 17:30
Dictante: Lic. Nahuel La
Penna
Valor: $495 (IVA incluido)
Cierre
de inscripción: jueves 03 de marzo
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Objetivos. Conocer el funcionamiento de los medios de
comunicación electrónicos y la lógica de
relacionamiento que plantean con el fin de comprender el nuevo paradigma de
la comunicación y las posibilidades y recursos de la Web 2.0 para la
comunicación y el
marketing.
Programa
Introducción a la Web 2.0. ¿Qué
es la Web 2.0? Contexto en el que surge. Características: la
Web como plataforma para servicios. Filosofía de la Web 2.0. Los
cambios en el comportamiento social. Los Públicos de la Web 2.0:
características, intereses y comportamiento. Actitud 2.0: cambio en
la forma de comunicarse, de relacionarse y de comprar. Reglas de etiqueta:
qué formas cuidar, contenido esperado por la comunidad, qué
no decir o hacer. Utilidad de la Web 2.0 para las organizaciones (empresas,
tercer sector, organismos públicos, etc.): comunicación,
marketing, servicio de atención al cliente, canal de ventas, etc.
Canales existentes en la Web 2.0: Blogs (fotologs, videoblogs, etc.)
Microblogging, Redes sociales, Wikis, Podcast, Widget/gadgets y Foros.
Descripción, herramientas y usos probados. Casos de éxito en
la aplicación de estrategias y tácticas 2.0:
descripción y resultados obtenidos. Bibliografía
recomendada.
Nahuel La Penna. Partner en e.life argentina, monitoreo y análisis de buzz
2.0. Asociado en la consultora de Comunicación Rey Lennon y
Asociados. Licenciado en Comunicación Social, Universidad Austral y
Maestrando del Master en Gestión de la Comunicación en las
organizaciones, Universidad Austral. Ha trabajado en el ámbito de la
Comunicación tanto desde la consultoria como dentro de empresas.
Desde allí, diseñó e implementó desde
campañas de Comunicación, RR.PP. y RSE hasta estudios de
mercado y capacitación para distintas empresas (Unilever,
Cervecería y Malteria Quilmes, Universidad de San Andrés,
CGC, Microsoft, FERRUM, Farmsphere, Klaukol, Tres Arroyos, etc.),
así como para diversas ONGs como RTRS, Comunia y Palermo
Valley, entre otras. En el ámbito académico fue docente del
Programa de Comunicación Institucional de la UCA y ha sido dictado
clases de grado y postgrado en la Facultad de Comunicación de la
Universidad Austral.
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Lic. Nahuel La
Penna |
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PERIODISMO PARA AGENTES DE COMUNICACIÓN Y
MARKETING
Sábado 05 de marzo. De 9:30 a 17:30
Dictante: Lic.
Daniel Sousa
Valor: $495 (IVA incluido)
Cierre
de inscripción: viernes 04 de marzo
Objetivos. Analizar las estructuras básicas del trabajo
periodístico y ejercitar la redacción de textos informativos
de modo tal de comprender el modo en que piensan y trabajan los agentes de
comunicación, encargados de marketing, etc, a la luz de las
exigencias actuales de los medios de
comunicación.
Programa
Periodismo para Agentes de Comunicación y Marketing. Qué es noticiable. Diferencia entre información y
noticia. Las fuentes de información: mención y
confidencialidad. Agencias de noticias y su aporte. Cuál es el
núcleo de una información. La construcción de la
noticia. Ordenamiento de los datos: por niveles, 5W (qué,
quién, dónde, cuándo y por qué),
pirámide invertida. Adecuación a diarios, revistas y agencias
de noticias. Conflictos de intereses entre periodista-editor-medio de
comunicación. Rutinas de trabajo. Organización por secciones.
Géneros periodísticos: de información, de
interpretación, de opinión, entrevista, crónica, nota,
crítica, editorial y columna. Práctica de escritura.
Vocabulario de uso corriente entre los periodistas. Un día en la
redacción, de la mesa de noticias a la vigilia de cierre. La
publicidad, su importancia. Reglas más comunes de la escritura
periodística: uso de negritas y bastardillas, siglas, fechas,
cargos, cifras, etc. Manuales de estilo. Errores y vicios más
frecuentes en el trabajo periodístico.
Bibliografía
sugerida.
Daniel Sousa. Licenciado en Periodismo por la Universidad del Salvador y Profesor
de Periodismo, egresado de esa misma casa de estudios. Desarrolla su tarea
profesional en los medios de comunicación desde el año 1993.
Actualmente es redactor del diario La Prensa y colabora con las
publicaciones de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA). Se
desempeña además como crítico de música y danza
en diarios y revistas. Fue productor periodístico de la revista
Ohlanda Marcas Personales, Secretario de Redacción de la revista
Imperio, y cumplió distintas funciones en las revistas Buzz,
Believe, Off y Destino Zero (España). Realizó tareas de
prensa institucional y de espectáculos, así como de
relaciones publicas en
empresas.
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Lic.
Daniel Sousa
INSCRIPCIÓN,
COSTO Y FORMAS DE PAGO
Las capacitaciones se dictan en J.E. Uriburu 115, piso
6º, estudio M, Ciudad Autónoma de Buenos Aires. La
duración de cada jornada completa es de 9:30 a 17:30. Cada asistente
recibe 1 certificado de asistencia, 14 documentos digitales, 1
presentación en Power Point, 1 documento sobre bibliografía
recomendada y 1 CD con la versión sonora de lo expuesto en la
capacitación. Cupo máximo: 12 personas. El valor de la misma
es de $ 495 (IVA incluido) e incluye servicios de cafetería y
almuerzo. Se puede abonar en efectivo, cheque o mediante transferencia o
depósito bancario. Para inscribirse comunicarse al 4953-8717 o
vía email a capacitacion@robinlaight.com.ar
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Robin Laight, Estrategias de Prensa y
Comunicación
J. E. Uriburu 115, Piso 6, Estudio M -
C1027AAC Buenos Aires, Argentina
Tel. (54-11)
4953-8717 www.robinlaight.com.ar
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